A projekt
A Zwack neve jól ismert a magyar italkultúrában, ikonikus márkáik generációk óta a társasági élet meghatározó részei. A Fütyülős brand a fiatalabb célcsoport körében is nagy népszerűségnek örvend, amelyet most egy új, izgalmas ízzel szerettek volna tovább erősíteni. A „Tutti Frutti” bevezető kampányához a közösségi média és az influencer marketing adta a fő terepet – ennek sikeres lebonyolítására kaptunk megbízást.
Eredmény
Kiemelkedően magas elérés, több tízezres interakció és látványos közösségnövekedés – egy bevezetés, amely minden KPI-t jelentősen túlteljesített.
Rekord elérés
Fiatal célcsoport aktiválása
Hiteles influencer együttműködések
Optimalizált médiaköltés
A kihívás
A kampány célja kettős volt: egyrészt a „Tutti Frutti” íz bemutatása és piaci bevezetése, másrészt a Fütyülős márka ismertségének és közösségi bázisának látványos növelése. Külön figyelmet kellett fordítanunk a 18–25 éves célcsoportra, akik digitális térben aktívan alakítják a trendeket, és kulcsszereplők az új termék üzenetének terjesztésében. A feladat tehát az volt, hogy olyan digitális kampányt hozzunk létre, amely egyszerre biztosít nagy elérést, magas engagementet és valódi közösségi élményt.
A megoldás
A kampány 2024. április és június között zajlott, több egymásra épülő fázisban. A központi csatornák a Facebook és különösen az Instagram voltak, ahol interaktív posztok, nyereményjátékok és kreatív hirdetések segítségével vontuk be a közönséget.
Az indulást erős nyereményjáték-sorozattal támogattuk, amelyek egyre aktívabb részvételre ösztönözték a fiatalokat. Az influencer marketing kiemelt szerepet kapott: olyan hiteles tartalomgyártókat vontunk be, mint Kiss Ágnes és Dobi Renáta, akik stílusukkal és közönségükkel jól illeszkedtek a Fütyülős világához.
A vizuális és videós tartalmak különösen az Instagramon bizonyultak sikeresnek. A kreatív anyagokat folyamatosan optimalizáltuk, a hirdetések teljesítményét heti szinten mértük és finomhangoltuk. Így sikerült maximálisan kihasználni a rendelkezésre álló költségkeretet, és az eredményeket a lehető legmagasabb szintre emelni.
A közösségi élmény világa
Az új íz bevezetéséhez nemcsak a vizuális kampányelemek, hanem a közösségi aktivitás fokozása is hozzájárult. A posztokban olyan kérdéseket és felhívásokat tettünk közzé, amelyek természetes interakciót váltottak ki („Melyik barátodat hívnád meg egy körre?”). Ezek az egyszerű, de kreatív ötletek a célcsoport számára releváns élményt adtak, és aktívan bevonták őket a márka kommunikációjába.
A hiteles influencerek posztjai és a közösségi nyereményjátékok hatására a „Tutti Frutti” gyorsan a fiatalok beszédtémájává vált, és egyértelműen sikerült erősíteni a Fütyülős közösség összetartozás-élményét.
Eredmények
A kampány a visszafogottabb költségvetés ellenére is kiemelkedően magas elérést produkált, jelentősen meghaladva a fő versenytárs eredményeit, és messze túlteljesítve az előzetesen kitűzött célokat.
Az interakciók száma több tízezres nagyságrendet ért el, miközben a közösségi média jelenlét is látványosan erősödött: mind a Facebook-, mind az Instagram-közösség érezhetően bővült, új, aktív követőkkel.
A kampány költséghatékonysága szintén kiemelkedő volt: az egy főre jutó elérési költség az iparági átlag alatt maradt, az interakciók ára pedig széles skálán, de összességében kedvezően alakult.
A kampány időszakában az értékesítési volumen is érezhető növekedést mutatott, így a bevezetés minden szempontból sikeresnek bizonyult: új közönséget sikerült megszólítani, és tovább erősíteni a Fütyülős köré épülő online közösséget.
Büszkeség számunkra
E projektben magas elvárásoknak kellett megfelelnünk, de a stratégia és a megvalósítás összehangolásával nemcsak a számokban, hanem a fogyasztói élményben is kiemelkedő eredményt értünk el.
Büszkék vagyunk rá, hogy hozzájárulhattunk ahhoz, hogy a Fütyülős „Tutti Frutti” híre hatékonyan és rövid idő alatt érjen el a fiatalokhoz, s ezáltal újabb fejezetet nyisson a márka történetében.
