A projekt
A Zwack portfóliójában a Kalumba egy különleges márka: egzotikus eredete, madagaszkári alapanyagai és prémium ízvilága egyszerre szólítja meg a fiatal felfedezőket és az igényes ginrajongókat. A Kalumba kampányainak célja az volt, hogy erősítsék a márka digitális jelenlétét, bemutassák sokoldalú felhasználási lehetőségeit, és hosszú távon közösséget építsenek köré – mindezt hiteles influencerek bevonásával, akik autentikus élményt közvetítettek követőik felé.
Eredmény
A Kalumba digitális kampányai erősítették a márkát, kiemelkedő közönségaktivitást értek el, és mérhető értékesítési növekedéshez járultak hozzá.
Kiemelkedő elérés
Erős közösségi aktivitás
Márkaerősítés
Értékesítési növekedés
A kihívás
A ginpiac kiélezett versenyében – ahol a Tanqueray, az Agárdi, az Opera Gin és a Finsbury London Dry Gin a legfőbb riválisok – a Kalumba számára elengedhetetlen volt, hogy különleges eredetével és kreatív kommunikációjával tűnjön ki. A fő célcsoport az urbánus, 18–25 éves fiatalokból és a prémium italokat kereső 25–55 éves férfiakból állt. A feladat tehát az volt, hogy a Kalumba világát izgalmas, autentikus élményekkel töltsük meg, és ezeket olyan véleményvezéreken keresztül adjuk át, akik hitelesen képviselik a márka értékeit.
A megoldás
A kampányokat gondosan felépített tematikák köré szerveztük, amelyek egyszerre teremtettek egzotikus atmoszférát és kapcsolódtak a mindennapi fogyasztói élményekhez.
Madagaszkári újév kampány – a helyi hagyományokat bemutató tartalmakkal erősítettük az autentikus márkaélményt.
Maracuja íz bevezetése – kalandokra hívó üzenetekkel és influencerek posztjaival hangsúlyoztuk az új gin egzotikus karakterét.
Kalumba Chill kampány – a nyári kikapcsolódás és közösségi élmények kerültek a fókuszba, nyereményjátékokkal és influencerek által megosztott tartalmakkal.
Decemberi ünnepi kampány – az év végi hangulatot prémium élményajánlatok és influencerek bevonása tette még személyesebbé.
Influencer együttműködések
Az influencer marketing kulcsszerepet játszott a Kalumba kommunikációjában. Olyan véleményvezérekkel dolgoztunk együtt, mint Stana Alexandra és Szabó Benedek (Beni konyhája), akik saját követőtáboruk előtt autentikusan és hitelesen képviselték a Kalumba világát.
A kampányok tematikájához illeszkedő tartalmaik – például gin alapú koktélreceptek, kreatív felhasználási tippek vagy életstílushoz kapcsolódó ajánlások – erősítették a márka sokoldalúságát, és hozzájárultak ahhoz, hogy a Kalumba ne csak egy ital, hanem egy élmény legyen a fogyasztók számára.
Az élmények világa
A Kalumba kampányainak középpontjában a gin sokoldalúsága állt. Koktélreceptek, felhasználási tippek és különleges alkalmakhoz illő ajánlások tették kézzelfoghatóvá, hogyan válhat a Kalumba a mindennapok és ünnepi pillanatok részévé.
Az influencerek hitelessége és a kreatív közösségi aktivitások biztosították, hogy a közönség ne csak passzívan találkozzon a márkával, hanem aktív részese legyen annak. Ez teremtette meg az „autentikus márkaélmény” alapját.
Eredmények
A Kalumba kampányok kiemelkedő elérést mutathattak fel, jelentősen felülmúlva a fő versenytársak teljesítményét. Az interakciók száma rendkívül magas volt, ami jól tükrözte a közönség aktivitását és a márka iránti elköteleződését.
A közösségi média jelenlét is látványosan erősödött: mind a Facebook-, mind az Instagram-közösség számottevő növekedést mutatott, miközben a kampányok költséghatékonysága végig kiemelkedő maradt.
A kampányidőszak alatt és azt követően is egyértelműen mérhető volt az értékesítési volumen növekedése. Az eredmények azt mutatták, hogy a széles körű elérés nemcsak a márkaismertséget erősítette, hanem közvetlenül és hosszabb távon is hozzájárult a vásárlási döntésekhez.
Büszkeség számunkra
E projektben magas elvárásoknak kellett megfelelnünk, de a stratégia és a megvalósítás összehangolásával nemcsak a számokban, hanem a fogyasztói élményben is kiemelkedő eredményt értünk el.
Büszkék vagyunk rá, hogy hozzájárulhattunk ahhoz, hogy a Fütyülős “Tutti Frutti” híre hatékonyan és rövid idő alatt érjen el a fiatalokhoz, s ezáltal újabb fejezetet nyisson a márka történetében.
